Bait v  angličtine znamená nástraha alebo návnada. Clickbait je návnada na rozkliknutie online obsahu, ktorá sa vyskytuje tradične vo forme klamlivého, chytľavého, šokujúceho alebo záhadného titulku. Cieľom clickbaitu je vzbudiť zvedavosť v čo najviac ľuďoch, aby si na daný web klikli a zvýšili tak jeho návštevnosť, čím sa zlepší jeho ziskovosť. Samotný obsah potom nemusí zodpovedať sľubovanému lákadlu, väčšinou je bulvárny alebo zavádzajúci.